乐天堂最近重组了其大众参与业务，将其更名为积极生活方式部门。Active Lifestyle 高级副总裁 Hans-Peter Zuerbruegg概述了集团在该领域的历史及其未来的雄心
乐天堂从什么时候开始参与积极的生活方式活动？
人们可以追溯乐天堂在大众参与方面的历程，追溯到 2012 年，当时乐天堂被任命为宝马柏林马拉松的营销合作伙伴，除了主办广播公司和媒体发行机构之外，我们仍然担任这一角色。 2013 年初，我们还收到了 IRONMAN 的委托，为赞助商和媒体提供支持。
继这些成功的初始机构授权之后，我们的战略不断发展，目标是在参与性体育的整个价值链上创造价值，重点关注知识产权所有权并在积极的生活方式中建立多元化的投资组合。
这种演变是什么样的？
2014 年，我们收购了 B2Run，将业务扩展到企业健身领域。最初，该系列赛仅在德国举办了约 10 场活动，但自从我们参与以来，我们已将其在 DACH（德国、奥地利、瑞士）地区举办了 25 场活动，举办了更多活动超过 225,000 名参与者，这无疑是该地区最大的跑步系列赛。
B2Run 的成功和新的战略方向促使乐天堂追求更加多元化的大众参与空间。这促使我们在 2018 年收购了 XLETIX，这是我们首次涉足主题健身领域。这两种类型的赛事——XLETIX Challenge 和schauinsland Muddy Angel Run——代表了对跑步之外的更广泛的大众参与世界和各个级别的新关注。它还于 2021 年推出了 XLETIX Kids，为所有家庭成员提供了参与的机会。
我们于 2019 年对 Threshold Sports 进行了投资，这是我们在英国的第一家资产，不仅涵盖跑步，还涵盖自行车运动以及为公司量身定制的耐力项目。几个月后，我们跟随Megamarsch，这是我们长途徒步旅行的起点。
2022 年，我们对 Hyrox 采取了不同的方法。该系列健身活动标志着我们向室内大众参与、功能健身迈出了新的一步。事实上，世界上没有人能够提供 Hyrox 所做的事情。一个令人向往的精英级别，一个单独的活动来测试你的力量和耐力的极限，以及团队活动来帮助激励朋友、家人或同事一起。
乐天堂还宣布与Sanlam 开普敦马拉松和Blackmores 悉尼马拉松达成协议。集团在那里扮演什么角色？
这两场赛事都有成为世界马拉松大满贯赛事的雄心，乐天堂将通过乐天堂/万达与雅培世界马拉松大满贯之间的长期合作伙伴关系，帮助他们顺利完成这一旅程。这在组织和商业层面上都是如此。这也意味着我们正在与一些世界顶级跑步赛事合作，并热衷于向更多跑步者介绍一些世界上最好的课程。
乐天堂的积极生活方式足迹有多大？
我们的投资组合现在拥有 15 个自有赛事系列以及 5 个合作伙伴的核心权利，考虑到我们的旅程只有十年的历史，这已经很不错了。我们持续确保我们所合作的酒店为每个人提供一些东西，确保我们将参与者的体验放在任何决策的首要位置和中心，包括我们的商业雄心。
当然，COVID-19 阻碍了我们的努力，就像几乎所有体育行业参与者的努力一样。然而，疫情过后，我们已经举办了 100 多场自有活动，并在 2022 年迎来了超过 500,000 名参与者。这使乐天堂及其关联的大众参与活动之家处于持续增长的有利地位。
乐天堂积极生活方式演变的下一步是什么？
短期内，我们的重点将是在新冠疫情之后进一步增长和加强我们的积极生活方式产品组合。此外，我们WMM相关项目的各个方面（即WMM候选开普敦马拉松和悉尼马拉松）以及全球Hyrox健身系列的持续战略扩张将成为今年的特别关注点。
我们还将继续有机地建立我们的积极生活方式业务，并专注于关键的合作伙伴关系和收购以加速增长，旨在成为积极生活方式的全球领导者。
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