扬帆起航,驶向新世界

前曼联主教练亚历克斯·弗格森曾证明,事实上,有了孩子,你就可以在体育比赛中获胜。他带领年轻的球队在 1995/96 赛季赢得了英超联赛的辉煌,向许多人证明,这不仅仅取决于经验,还部分取决于未来。

体育运动经常发现自己处于类似的境地,热衷于投资“已知”并在未来临近时应对未来。尽管整个行业可能声称正在寻找吸引未来粉丝的方法,但很少有人以有意义或长期的方式采取行动。

由于传统体育面临着吸引和留住年轻观众的挑战,体育版权持有者需要寻找新的方式来与这一人群建立联系。随着掐线和数字内容的兴起,传统媒体渠道不再是吸引年轻观众的唯一途径。

这种转变为电子竞技等新型娱乐创造了机会,以吸引可能不那么热衷于传统体育的年轻观众的注意力。因此,电子竞技已成为体育版权持有者接触新一代粉丝的重要平台,这些粉丝是在线游戏和数字内容的狂热消费者。

通过拥抱电子竞技,体育版权持有者可以进军这个不断增长的市场,并探索在线和线下吸引年轻观众的新模式。尽管大流行后可能存在一些悲观情绪,但许多人认为,从长远来看,这项投资是值得的。这就是 eSerie A TIM 目前所处的位置。

扬帆起航,驶向新世界

eSerie A TIM 是一项复杂而激动人心的电子竞技锦标赛,其赛制类似于传统的足球联赛赛季。首先是在线预选赛,然后是选秀、常规赛、季后赛和八强赛。该锦标赛有 14 支球队参加,分为两个小组,比赛时间为 11 月至 4 月。

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“在我看来,混合系统永远存在,因为这是让每个人都有机会参与的最佳方式,”盈方意大利营销总监 Stefano Deantoni 说道。要进入职业俱乐部,因此在线部分对于让任何人都有参与的机会至关重要。即使我们在当地举办了很多活动,我们也永远不会接触到所有我们可以在网上接触到的人。”

尽管在线部分很重要,但趋势正在朝着为粉丝带来现场电子竞技赛事的方向发展。 eSerie A TIM 能够让俱乐部更多地参与进来,尤其是那些拥有自己体育场的俱乐部。

迪安托尼补充道:“我们需要将玩游戏的人和观看比赛的人团结起来,因为激情是在现场产生的,竞技电子游戏最强烈的情感也会在现场诞生。”

结合电子竞技的在线和现场体验

在最初的几年里,eSerie A TIM 的观众数量显着增长。赛事组织者举办了许多活动来刺激观众参与,包括在全国各地组织路演,以及在乌迪内达契亚竞技场、罗马米兰游戏周和 eSerie A 路演中举办赛事启动仪式TIM 总部和都灵安联体育场。

得益于此,赛事组织者能够拉近比赛与习惯在 Twitch 上观看比赛的粉丝的距离。组织者还想了解那些来玩游戏的人的故事,以更好地打破对游戏玩家的老式刻板印象。

多年来,年轻人的兴趣变得更加碎片化,在电视上或在体育场观看整场比赛的习惯正在消失,转而倾向于更容易使用的内容,例如《堡垒之夜》的比赛或一些电子竞技比赛。

“意甲联盟立即证明对这种动态非常感兴趣并且非常关注,我必须说他们立即对此非常有信心,因此立即有信心推动比赛,考虑到它与他们组织的其他比赛一样, ”盈方意大利 eSerie A TIM 项目项目负责人 Thomas Borghi 说道。

“我们在我们的新家 eSerie A TIM Arena 举办了这一切,所有球队和嘉宾都可以在这里现场欢呼并表达他们的心声,”博尔吉补充道。

适应电子竞技观众的需求:eSerie A 是如何做到的 

“这个项目最微妙的方面之一是了解如何进入像游戏这样的生态系统,它本身就是一个非常具体的利基市场,有自己的参考文献和自己的语法,”安德里亚·马里亚尼说。 “在这种情况下,与意甲联赛这样的机构合作可能会有风险,而像意甲联赛这样的巨头的到来可能会被视为一种入侵。这就是为什么我们一直努力为现有社区工作,但最重要的是与现有社区合作,尊重社区的规则、语言和总体归属感。”

eSerie A TIM 锦标赛不仅仅是为了玩游戏,更是为了以自己的方式接触观众。选秀制度是一项战略举措,旨在让社区参与进来,为球迷群体和未来潜在球员提供空间,并增强该运动的巨大价值。

“我们想与那些梦想参加这项比赛的人交谈,”迪安托尼说。 “对我来说,在不同地区举办活动是一大进步。”

通过这种方式,意甲联赛与俱乐部、球员和所有相关人员建立了合作关系。他们在社区中受到了积极的欢迎,每个人都经历了意甲联赛进入游戏世界的机会。这种关系使他们能够与所有利益相关者合作,其中一些人作为球员来到这里,现在已成为意甲 TIM 官方人才名单的一部分。

eSerie A 迄今为止取得的成就

eSerie A TIM 锦标赛迄今为止取得了巨大的成功。

2021/22 年活动观看次数超过 200 万,比上一年增长 13%。该赛事产生了超过1亿的社交印象,比上一赛季增长了60%,独立用户数达到1000万,增长了150%。此外,还有 220 万次参与和 1,000 篇有关该活动的文章。

eSerie A TIM 锦标赛一直是接触新观众并按照他们自己的方式与他们互动的平台。通过现场和在线活动的混合方式,锦标赛创造了一个充满可能性的新世界,将玩者与观看者团结在一起,并提供一种体验竞技视频游戏激情的新方式。


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